Existe produto, mas não existe uma ideia.
Encontro o eixo que transforma atributo em argumento e argumento em campanha.
Diretor de CriaçãoRedator
Já vendi , , , e que ainda nem existiam.
01 / O trabalho
Nem sempre o problema é o texto.
Eu escrevo.
Mas essa costuma ser a última parte.
Antes de uma headline funcionar, alguma coisa precisa estar clara.
Eu entro antes da peça. Antes do “vamos postar”. Antes de alguém abrir o arquivo e começar a preencher espaço.
01ESTRATÉGIAO que precisa mudar?
02TENSÃOOnde está a verdade que vale explorar?
03CONCEITOQual ideia organiza tudo?
04CAMPANHAComo essa ideia continua boa depois da primeira peça?
05TEXTOAgora cada palavra precisa merecer estar ali.
02 / Onde eu gero valor
Tem briefing quechega pedindo textoe precisa deuma ideia.
É nessa diferença que meu trabalho costuma acontecer.
Existe campanha, mas não existe um conceito.
Organizo as peças em torno de uma ideia central que dá coerência, memória e direção.
Está tudo correto, mas ninguém sente nada.
Reescrevo a lógica antes de reescrever a frase. Clareza primeiro. Personalidade depois. Impacto como consequência.
Todo mundo entendeu o briefing, mas ninguém sabe o que fazer com ele.
Transformo estratégia em território criativo e território criativo em execução.
03 / O trabalho completo
O site apresenta o raciocínio.
Agora,
as provas.
Cases, campanhas, roteiros, landing pages, branding, conteúdo e processos completos.
Notion / Erick Alves ↗
04 / Trajetória
Onde eu prefiro estar
Eu gosto
da parte difícil.
Aquela em que ainda existe um briefing, uma tela em branco e quinze possibilidades ruins antes da boa aparecer.
Minha trajetória passa por conteúdo, campanhas, branding, política, tecnologia, turismo e comunicação institucional. Dentro de agências, ao lado de times e diretamente com clientes.
Hoje atuo entre direção de criação e redação: pensando o problema, construindo o conceito, dirigindo a linguagem e escrevendo quando a ideia já sabe para onde quer ir.
05 / Princípio
Se a campanha precisa de três parágrafos para explicar a ideia, talvez ainda não exista uma ideia.
Eu procuro o ponto em que estratégia e linguagem deixam de competir entre si e começam a parecer a mesma coisa.
06 / ContatoProvavelmente
Tem um briefing que ainda não virou ideia?